Що таке SEO-тексти і навіщо вони потрібні

Пошук Google — один з найбільших джерел органічного трафіку. У цій системі не бізнес шукає потенційних клієнтів, а вони шукають компанію, яка зможе задовольнити їхні потреби. Тож залишається тільки маякнути: «ми тут!».

Виконати це завдання покликані SEO-тексти — особливим чином написані статті. Створенням такого контенту займається SEO-копірайтинг. Це важлива складова SEO-оптимізації вебсайту, від нього значною мірою залежать показники трафіку, конверсій та покупок. Звичайний копірайтинг не використовує у текстах ключові слова. А саме вони роблять вміст помітним для Google.

Безпосередньо дописи, адаптовані під пошукові запити, створює SEO-копірайтер.

Такий копірайтер — це фахівець, робота якого писати тексти на замовлення на основі отриманого технічного завдання з SEO-вимогами.

Щоб прокачатися в копірайтингу, ловіть матеріал від нас: «Вдосконалюємо письменницький скіл: 5 корисних книг для копірайтера».

Як гугл ранжує контент

Google оцінює сайти за своїм алгоритмом, який не розголошується. Але деякі критерії ранжування очевидні та перевірені досвідом. Один з найважливіших — якість контенту. Вона визначається за схемою E–E–A–T:

• E — Experience (досвід),
• E — Expertise (експертність),
• A — Authoritativeness (авторитетність),
• T — Trustworthiness (правдивість).

Особливо прискіпливо Google перевіряє на відповідність їй сайти та сторінки з категорії YMYL (скорочення від Your Money or Your Life, у перекладі «Ваші гроші або ваше життя»). Вони містять контент на теми, які можуть вплинути на здоров’я, матеріальний стан та взагалі добробут користувачів. Це медичні, фінансові, інвестиційні поради, новини громадського життя і політики тощо. 

Також SEO-тексти повинні відповідати таким вимогам:

• логічна структура;
• проста, зрозуміла мова;
• грамотність;
• унікальність;
• органічно вписані ключові слова.

Перевірка правопису, унікальності та інших SEO-показників виконується за допомогою спеціальних сервісів.

Гугл любить матеріали, що написані для людей, а не для пошукових систем. Тому сьогодні одними лише ключовими запитами не обійтися. На сайті має з’являтися експертний контент з конкретним автором, щоб розв'язувати проблему читача та повністю відповідати на його запит. Тоді буде метч з гуглівськими алгоритмами.

Як вибрати тему для SEO-тексту

Починайте з підбору ключових слів (ківордів). Це запити, які люди використовують для пошуку інформації в інтернеті. Як це робити? Спочатку подумайте про слова чи фрази, які ваша цільова аудиторія може ввести у Google, шукаючи відомості, пов'язані із вмістом сайту. Використовуйте інструменти, які показують популярність та конкурентність цих ківордів: Ahrefs, SEMrush, SE Ranking (платні), Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs free tools (безкоштовні).

Search intent: шукаємо наміри

Враховуйте search intent (пошуковий намір), тобто причину, через яку користувач звертається до гугла. Вона може бути:

• інформаційна (запити зі словами «як», «хто», «що», «де», «коли», «чому», «навіщо», «що це»);
• комерційна (звужений пошук, наприклад «весільні сукні», «кафе поряд зі мною»);
• транзакційна (готовність до покупки: «купити кросівки»);
• навігаційна (для переходу на певний сайт або сторінку).

Визначення інтенту дозволяє оптимізувати вміст під конкретну аудиторію, вибрати релевантний формат тексту і тему.

Метатеги: навіщо вони потрібні

Для ефективного SEO-просування важливо також правильно писати Title (заголовок) та Meta description (мета-опис).

Вдалий Title чітко відображає зміст сторінки та приваблює увагу читачів, починається з важливих ключових слів, містить слова-дії, має довжину до 60 символів. Meta description повинен описувати статтю, містити головне ключове слово, вміщатися у 130–155 символів без пробілів, бути унікальним та закликати до здійснення цільової дії.

SEO-копірайтинг є важливою складовою просування сайту. Відповідним чином написані тексти приваблюють й утримують аудиторію, сприяють зростанню видимості в пошукових системах і ведуть до збільшення продажів.

Де навчитися SEO-копірайтингу: навчання The Instapreneurs

Хочете більше дізнатися про те, як писати SEO-оптимізовані тексти, навчитися створювати їх самостійно та користуватися цим інструментом для просування бізнесу? Дивіться лекцію «SEO-копірайтинг: як писати тексти, які сподобаються Google» від спікерки Поліни Медведєвої на платформі The Instapreneurs.

Про спікера

Поліна Медведєва — SEO-спеціалістка n8n.io. Чотири роки працює в маркетингу. Спеціалізується на product-led SEO та organic growth.

Про що ви дізнаєтесь:

• що таке SEO- і не SEO-копірайтинг;
• що таке SEO;
• як Google вибирає якісний контент;
• що почитати про SEO та SEO-копірайтинг;
• як має виглядати оптимізований контент.

Також ви отримаєте чекліст для аудиту SEO-тексту, щоб перевірити себе або копірайтера на дотримання всіх необхідних умов.

Кому буде корисно:

• Копірайтерам, які мають намір змінити вектор розвитку в професії та дізнатись більше про те, як влаштований SEO-копірайтинг.
• Маркетологам, які хочуть розібратися у тому, як працюють інструменти SEO.
• Новачкам, які цікавляться, як працює SEO, та збираються почати свій шлях у цій професії.
• Власникам бізнесу, які хочуть навчитися самостійно працювати з SEO та дізнатися, як вивести свій сайт на перші сторінки гугла.

Після лекції ви зможете поставити питання у Q&A формі — детальну відповідь від спікера ми надішлемо за тиждень на вашу пошту.

Ціна лекції 850 гривень, але з підпискою на The Instapreneurs усі матеріали можна отримати лише за 555 гривень на місяць. Оформлюйте підписку під будь-якою лекцією або у «Бібліотеці продуктів».