Навіщо бізнесу просуватися в ТікТок

Згідно з даними аналітичної компанії Sensor Tower, у 2022 році соцмережа очолила світовий ТОП найбільш завантажуваних застосунків серед неігрових.

Щодо вікових параметрів аудиторії, то більшість зареєстрованих у ТТ українців — цілком собі платоспроможні дорослі люди. Про це нам каже дослідження комунікаційної агенції plusone.

Користувачі, які переглянуть ваш ролик, мають в кишені достатньо, аби оплатити покупку. Engagement rate у ТТ складає понад 90%.

Вони також можуть:

• залишити коментар;
• надіслати вподобайку;
• поширити відео;
• перейти за посиланням у ваш Інстаграм, Телеграм або інші сервіси;
• попрямувати одразу до каталогу на сайт.

Ще один плюс соцмережі: для того, аби ролик став вірусним, не треба мати +100500 активних підписників. Залетіти в рек може будь-яке коротке відео з трендовою музикою та одним влучним хештегом.

Підписуйтесь на TikTok The Instapreneurs. Тут ми ділимося секретами роботи з Figma, Reels та іншими інструментами просування, розважаємо скетчами про життя фрилансерів та сммників.

Успішно просуваються компанії, не обмежені географією, продукти яких розраховані на широку аудиторію. Це онлайн-школи, інфобізнес, інтернет-магазини, оператори стільникового зв'язку. Дрібному, регіональному продавцю, сектору В2В, фірмам, які продають дуже дорогі або складні штуки, в ТікТоці буде трохи складніше.

Що та як знімати в ТікТок — The Instapreneurs радить

Якщо ви маєте неспецифічний товар чи послугу та просите за нього не всі гроші світу, тримайте наш guide. Для початку треба створити профіль:

• Назвіться. Ім'я обліковки індексується в пошуку, тому для бізнес-акаунта краще вказати тут сферу діяльності, нішу або ключове слово. Так легше привабити ЦА.
• Покажіться. Для аватара візьміть тематичну картинку або фірмовий логотип.
• Познайомтеся. В описі профілю розкажіть, у чому ваша унікальність, яку вигоду отримають користувачі, підписавшись на вас. Залиште контакти для зв'язку та додайте посилання на інші ваші інтернет-ресурси.

Аби оформити cute профіль, створіть прикольні шаблони обкладинок в стильній кольоровій гамі та оберіть модні шрифти для титрів. З чого почати освоєння соцмережі і не тільки, розповідає Альона Рижук на лекції «Комунікація бренду через TikTok». Тицяйте сюди, аби отримувати вау-експірієнс в TikTok. 

Настав час вразити глядачів першим відео. Що точно залетить?

• Челендж. Відшукайте в «Цікавому» танок або чудернацьку послідовність дій, які якраз набирають обертів. Повторіть, додайте унікальний хештег та джингл. Done!

• Ліпсінк. Оберіть будь-яку популярну пісню та синхронно рухайте губами в такт з оригіналом, нібито це ви співаєте.

• Кумедні або мі-мі-мі відео з тваринками. Замилуйте котиками, песиками, папужками та іншими братами нашими меншими. Це невичерпне джерело для вірусних роликів.

Звісно, у чек-відео бажано гармонічно інтегрувати свій товар або пов’язати його зі сферою діяльності компанії.

Як рекламуватися в TikTok

Коли ви вже набрали перших фоловерів, it's time рекламуватися. Круті ідеї для роликів можна пошукати тут. В сторінці The Instarpeneurs в Інстаграм розповідали про TikTok Creative Centre. Це офіційний інструмент від TikTok, який допоможе вам вивести комунікацію на новий рівень (й не лише в самому TikTok, белів ас).

В дописі розповідаємо про функціонал інструменту і як його можна використовувати.

Загалом, орієнтуйтеся на такі формати:

1. Огляди. Це красива стрейт-подача продукції: на гарному фоні, з фільтрами та ефектами, приємною музикою.
2. Застосування товару. Якщо ви знаєте біль своєї ЦА, запропонуйте розв'язання проблеми. Перфектно — зняти відео «було/стало». Ще перфектніше — якщо такий відеовідгук вам надіслав задоволений клієнт.
3. Лайфхаки. Демонструйте свою експертність. Показуйте, як правильно наносити ліфтінг-макіяж, комбінувати різний одяг, надавайте практичні поради.
4. Слайд-шоу з новинок. Поповнили асортимент — хизуйтеся! Особливо це стосується сезонного товару.
5. Питання-відповідь. Комунікуйте з підписниками не тільки в коментарях, а й наживо.
6. Конкурси та розіграші. Запропонуйте подарунок за підписку або шеринг вашого ТікТоку. 

Must have: проаналізуйте своїх конкурентів, подивіться, який контент вдало заходить у них, набирає найбільше переглядів, коментується.

Don’t forget про таргетовану рекламу. Головна її перевага — точне влучання в цільову аудиторію. Вона підвищує охоплення та збільшує залучання. Коштує в середньому 20 доларів на день. 

Update: після початку повномасштабної війни в України, ця послуга недоступна. Сподіваємось, що зможемо нею користуватися відразу після нашої перемоги.

Як відстежувати аналітику в TikTok

Аби точно знати, що зайшло публіці, а що — ні, треба відстежувати статистику переглядів та відвідин свого профілю. Спочатку безкоштовно під'єднайте Pro-акаунт. Тут буде уся корисна інфа про підписників, кількість вподобайок та популярність контенту. Для початку цього вам буде достатньо. А от вже коли відчуєте, що досягли рівня expert, придивіться до більш зарозумілих програм.

Серед інструментів, які рекомендують досвідчені маркетологи:

• Iconosquare;
• TrendTok;
• Popsters;
• Quintly;
• Exolyt;
• Brandwatch;
• TikBuddy.

Інструменти аналітики ТТ допоможуть сформувати ефективний контент для вашої ЦА, покращити наявний контент та створити потенційні вірусні ролики. Більшість з них — платні, але вони точно відіб’ють ці гроші в майбутньому.

Які українські бренди використовують просування в ТікТок

І наостанок — lets go дивитися на тих, хто вже набрав тисячі слідкувачів та успішно продає себе через ТТ. 

Ощадбанк — легко та прикольно розповідає молоді про банківські продукти. 230+k фоловерів та понад 2m уподобань.

Уклон — знімає смішні життєві ситуації про таксистів та їхніх клієнтів. 125+k фоловерів та 2m уподобань.

‍Watsons — робить ставку на beauty-контент. 245+k фоловерів та понад 1.5m уподобань.

Staff — обрав своєю фішкою вуличні опитування. 775+k фоловерів та понад 6.9m уподобань.