DATA-DRIVEN: PR EDITION
4 дні інтенсиву для pr-спеціалістів, маркетологів та підприємців, які хочуть перевести pr у data era
18.08 - 21.08
Для кого це?
PR-спеціалістів, які хочуть:
маркетологів/підприємців, які:
Цей інтенсив – твій чек-поінт.
Програма: 4 дні – від баз до advanced
День 1: PR-аналітика: база та роль даних
Лектор
Аня Кравинська, Head of PR Public Kitchen
Теми
- Що таке аналітика в PR? Що змінилося і чому?
Поговоримо про те, що глобально змінилося у PR-сфері та вимірюваннях ефективності за 10 років - Які ключові принципи вимірювання ефективності комунікацій?
- Що міряти в різних типах кампаній (антикризовій, іміджевій, лончевій)?
- Види даних: owned, earned, paid, shared
- Метрики, які мають сенс: AVE, reach, sentiment, share of voice, брендова згадуваність тощо
- Розбір кейсів Public Kitchen
- + блок Q&A
День 2: Без чого неможлива якісна аналітика: планування і цілепокладання бізнесу
Лектор
Лєра Саліванчук, консультантка зі стратегічних комунікацій
ex Head of Brand & PR Nebula
Теми
- Планування і цілепокладання — те, без чого не можна говорити про ефективість кампанії
- Система вимірювання: Impact-Outcome-Outtake-Input
- Барселонські принципи 4.0. Що таке AMEC (International Association for Measurement and Evaluation of Communication)?
- + блок Q&A
День 3: Інструменти та платформи аналітики
Лектор
Лєра Саліванчук, консультантка зі стратегічних комунікацій
ex Head of PR Nebula
Теми
- Аналіз ефективності пітчинг-кампаній
- Як знайти свою формулу ідеального пітча, його тему, і загалом, як «тестувати» і потім «рахувати, що спрацювало найкраще»
- Говоримо про Mailtracking
- Медіа-моніторинг (порівняльний аналіз, Mention, Determ, TalkWalker, нюанси роботи з Coveragebook)
- Безкоштовні інструменти (Google Alerts і MediaMonitoringBot)
- Як вимірювати верхньорівневі показники (лояльність, знання бренду, впізнаваність — з різними бюджетами і на різних ринках)
- Як самостійно організувати опитування аудиторії, які є технічні інструменти, і що треба знати про customer development
- +Блок Q&A та обговорення кейсів учасників
День 4: Звітність, but make it sexy! Вчимось звітувати та доносити цифри клієнту та команді
Лектор
Віта Слободян, бренд-стратегиня Uklon
Теми
- Синхронізація команди «на березі» до старту PR-кампанії — спільні цілі, повідомлення, метрики
- PR — вплив на маркетинг і стратегічні рішення бізнесу. Які дані PR реально впливають на рішення, а які залишаються непомітними, яке рапортування робить вас цінним гравцев в команді, а яке просто створює інформаційний шум
- Цифри без інтерпретації — ніщо. Вся цінність в контексті, який маєте тільки ви. Як його донести команді або клієнту.
- Висновки і наступні кроки — головний етап. Як осмислювати результати і створювати дієві висновки.
- Групова практика. Аналіз PR звіту на сильні сторони і зони росту
- + блок Q&A
Після інтенсиву ти зможеш:
Лєра Cаліванчук
Ex-head of brand & pr, Nebula
Ex-head of brand & PR, Nebula
Має понад 7 років досвіду в комунікаціях, з яких 4 роки – в міжнародному PR для технологічних бізнесів.
Очолювала бренд та pr в додатку Nebula. Має понад 1000 публікацій у медіа, зокрема Forbes, Vogue, The New York Times.
Наразі працює з бізнесами як консультантка.
Аня Кравинська
Head of PR Public Kitchen
Має досвід в PR понад 8 років, з яких 3,5 роки обіймає посаду head of PR в Public Kitchen. Керує PR-командою з 10 спеціалістів та відповідає за розробку стратегій, запуск кампаній і розвиток брендів на українському та міжнародних ринках.
Працює з такими брендами, як Anna October, Etnodim, Katsurina, Kasta, Sova та ін.
Віта Слободян
Бренд-стратегиня Uklon
Відповідає за бренд маркетинг в Uklon – створює комунікаційні проєкти та 360-кампанії, які закохують в бренд і перформлять в OKRи.
Обирай свій формат
Соло
3499 ₴
4890 ₴
4890 ₴
- 4 дні навчання на індивідуальному тарифі
- Доступ до запису назавжди
- Доступ до бібліотеки лекцій The Instapreneurs (1 місяць)
Team work
6290 ₴
7490 ₴
7490 ₴
- Все, що в соло + шаблони для pr-аналітики (excel/google sheets)
- доступ для всієї команди (до 5 людей) - навчатйесь разом
