Хто такий PR-менеджер

Поговоримо про PR — public relations, тобто зв'язки з суспільством. Раніше цих фахівців називали менеджерами по роботі з громадськістю. Зараз частіше кажуть PR-менеджер або просто піарник. Це фахівець, який створює позитивний імідж у суспільстві для певної людини або організації. 

У своїй роботі піарники:

• готують історії та матеріали для ЗМІ;
• організовують пресконференції;
• працюють з інфлюенсерами та селебриті;
• влаштовують колаборації;
• задають меседжі для соцмереж тощо. 

Піар допомагає формувати стосунки з клієнтами та партнерами для просування бізнесу на ринку. Піар-менеджер відповідає саме за правильну побудову комунікації. Він направляє, задає тон, тобто робить усе, що допоможе налаштувати потрібні зв'язки з аудиторією. 

Базові обов'язки PR-менеджерів

Для налагодження комунікацій від імені бренду піарнику треба працювати в таких напрямах:

• формулювати PR-стратегію та втілювати її;
• планувати активності для медіа;
• створювати інфоприводи, закладати сенси та ідеї в комунікацію;
• організовувати медійні заходи;
• писати пресанонси, релізи, статті та різні промокампейни;
• відстежувати згадки в ЗМІ; 
• вирішувати кризові ситуації у комунікаціях;
• аналізувати індикатори роботи та покращувати їхню ефективність. 

Для початківців у піарі маємо лекцію «Як робити PR самостійно». Піарник Gogola Agency Юрій Нога розповідає про сервіси для роботи та метрики ефективності, які треба зрозуміти на старті. 

Після лекції ви:

• дізнаєтесь, як робити самостійно PR, на прикладі реального проєкту;
• навчитесь етапів побудови PR-стратегії;
• розберетесь, які є метрики ефективності та про що має звітувати PR-cпеціаліст;
• дізнаєтесь, які сервіси допоможуть в роботі піарником.

Обов'язки та навички

У роботі піарника є hard та soft skills, які забезпечують його ефективну діяльність та високий рівень результатів. 

Хард скіли в піарі — це: 

• знання традиційних PR-інструментів;
• вміння працювати з аналітикою та сервісами, типу Google Analytics, Google Trends, Mention;
• високий рівень літературної мови;
• знання ділового етикету в комунікаціях тощо. 

Є стереотип, що задача журналістів — говорити правду, а піарників — створювати ілюзію правди. Фільм-класика про піарників «Хвіст крутить собакою» показує, як часто на наших очах створюють картинку навколо правди. Проте ми розіб'ємо цей стереотип. 

Єдина відмінність, що журналісти у своїх статтях фокусуються на подачі новини. А піарник шукає у бізнесі тему, що стане інфоприводом та приверне увагу аудиторії. І правильно розставляє акценти, щоб для ЗМІ вона мала нову цінність. 

Саме так працюють прогресивні піарники, які мислять далекоглядно і дбають про репутацію бренду. Тоді на наступному рівні комунікації ЗМІ самі стежитимуть за вашими новинами та пропонуватимуть написати про це. 

Софт скіли, які є базою для переходу в PR 

Софтові речі потребують більших зусиль для розвитку. Тому легко стають фільтром для виходу на високий левел експертності. Це: 

1. Комунікабельність — найважливіша якість. Вміння домовлятися, вести перемовини письмово чи усно. А ще стійко реагувати на відмови. 
2. Стресостійкість. Особливо для антикризових комунікацій.
3. Тайм-менеджмент (і з ним вміння оперативно реагувати). Якщо ви теж удосконалюєте вміння планувати день, місяць і все своє життя, читайте добірку технік від The Instapreneurs, щоб встигати більше. 
4. Вміння працювати з командою. 
5. Agile-підхід та готовність до невизначеності. Бо прилетіти може завжди: запит на коментар, хейт чи крута колаба. Треба швидко приймати рішення, трансформувати плани і комунікувати, щоб в результаті бути в виграші. 

Може здатися, що робота піарника вимагає нон-стоп включеності. Але все залежить від work-life балансу. Як відпочивати та не вигоріти в постійному потоці задач — читайте в блозі The Instapreneurs. Розповімо, як знизити тривогу та емоційну напругу, щоб робота була в задоволення. 

Що з попитом на ринку та зарплатами 

Хороший PR-менеджер, який експертно розуміється в ніші, завжди буде затребуваний. Але розповімо, який попит зараз на ринку та скільки компанії готові платити піарникам. 

За статистикою Work.ua, середній показник зарплат піарника в Україні — 20–25 тис. грн. Водночас можна працювати дистанційно, тому високі з/п є не лише у великих містах. Серед пропозицій ⅕ — зі ставкою понад 35-40 тис. грн. Це варіант для просунутих фахівців, які мають досвід та реальні кейси у портфоліо. 

‍

Для роботи на міжнародному ринку слід вивчати менталітет та діловий етикет конкретної країни, в якій ви будуватимете кар'єру піарника. Для порівняння — статистика зарплат в американських компаніях. Виплати в 120 тис. доларів на рік показують перспективу, до якої можна рухатися, удосконалюючи свої скіли разом із вивченням англійською. Іф ю рілі вонт іт. 

‍

Де навчатися PR: бібліотека лекцій The Instapreneurs

Перейдемо до головного: як стати піарником? Для базових понять та знать щодо піар-індустрії достатньо якісно опрацювати бібліотеку лекцій від The Instapreneurs. Тут представлені лекції від топових спікерів, які працюють в українських та міжнародних компаніях: Genesis, FROLOV, Cultnaked, Gunia тощо.

Ви дізнаєтесь про таке:

• як працювати з PR та створити лояльне до бренду ком'юніті; 
• як долати комунікаційні кризи;
• які індикатори аналізувати, щоб покращити ефективність PR;
• як запускати колаборації та працювати з селебрітіс;
• як писати аутріч;
• як формувати winning message для бренду тощо. 

Що для цього треба? Оформити доступ до лекцій з підпискою за 555 грн на місяць. З підпискою доступні всі лекції на платформі The Instapreneurs.

Чи можна купувати лекції окремо? Єс, оф корс. Але в сумі всі лекції коштуватимуть понад 20 000 грн. Ідеальний спосіб заощадити й вибирати лекцію за настроєм — місячна підписка. Так за пів року можна пройти full навчання, водночас переглядаючи усі найновіші лекції, які далі з'являться у нашій бібліотеці.

Бібліотека The Instapreneurs — це можливість для прокачки своїх скілів в усьому, що стосується маркетингу, блогінгу та особистого розвитку.